Köszi! Ez igazi csemege egy hozzám hasonló közgazdásznak.
Gyorsan kikerestem a TFA deadline számait és összevetettem:
Néhány SW specifikus dolog, amit érdemes megjegyezni a két film függvényében:
1. Nagyjából elmondható, hogy a domestic BO 55%-a, a foreign BO 40%-a, a China BO 15%-a csapódik le valódi mozis revenue-ként. Azért csak nagyjából, mert ez a lebontás csak a TFA-nál volt megadva, rávetítettem a TLJ számaira és csak 10 milliós eltérés van (619.6 vs a valódi 610.3 helyett). Ebből következik, hogy egy nagyon picit kedvezőtlenebbek voltak a TLJ forgalmazási körülményei, mint a TFA-é, de a különbség minimális.
2. Innentől kezdve közelítésnek használhatjuk, hogy a Star Wars filmek BO-jának nagyjából 75%-a csapódik le valódi jövedelemként vagy mozis bevétel, vagy home entertainment vagy videó bevételek révén az USA-ban és külföldön.
3. A hazai bevételek és a hazai BO aránya moziból és home entertainmentből 84.1%, foreign bevételek és foreign BO aránya 52.5% volt a TFA esetében. Ha ezeket a számokat rávetíteném a TLJ BO-jára, akkor 63.5 millió különbség adódik a ténylegesen realizált bevételekhez képest, melynek jelentős része abból a home entertainment BO adatokhoz képesti 4-5%-os visszaeséséből fakad. A TFA mozis foreign bevételének aránya BO-hoz egyébként 40% volt ami azt jelenti, hogy ha 2000 forintért jegyet veszünk az SW-re, nagyjából 800 forint el is jut a Disney-hez.
4. A Disneynél nem voltak hülyék: tudták, hogy a 2. film kevesebbet fog hozni, ezért a költségeket is visszavágták, mintegy 25.5%-kal a TFA-hoz képest. Talán alapból ilyen visszaesésre számítottak a film bevételeiben a TFA-hoz képest? Ha igen, akkor egy kicsit csalódhattak, mert a BO 35.3%-os visszaesését a Revenue 36%-os esése követte a budget 25%-os csökkenése helyett..
5. A költségcsökkentés azt jelentette, hogy VIII. rész közel 200 millióval kevesebből készült el. A legjelentősebb lefaragások: a készítés nettó költsége (260 vs. 200) globális videó költség (145.5 vs. 66) és a stáb kifizetései (100 vs. 70), utóbbi esetében talán Harrison Ford kiesése jelentette a legnagyobb tételt. Érdekesség, hogy bár a globális videó költségeket közel 55%-kal vágták vissza, az ebből fakadó bevételek csak 39%-ot estek, szóval ez szerintem nem volt egy rossz döntés, sőt.
6. A bevételekhez viszonyítva a TFA nettó profitja 50% volt, (BO-hoz képest 38%), a TLJ-é 42% (BO-hoz képest 31%). A költségekhez viszonyítva a TFA 100% profitja álleesős (kb. mintha megdupláznád a befektetésed), de a TLJ 72.2%-os számával sincs ok a szégyenkezésre, sőt! Általánosságban pedig elmondható, hogy az SW box office-okból kb. 42-50% realizálódik ténylegesen profitként.
Ergo a 2000 forintos jegyünkből kb. 800 forint jut el a Disneyhez, amivel TLJ esetében közel 330-340 forinttal járultunk hozzá a cég profitjához.
7. A TFA valódi bevétele és a tételesen felsorolt bevétetlek között van egy 90.11-es gap, amit nem tudom mi magyaráz.
Összefoglalva: a TFA egy bővebb büdzséből készült számítva a várható magasabb bevételekre a sok-sok éves várakozás miatt. A bevétel csatornák minimális átalakulása (pl. videós bevétel csatorna arányon felüli visszaszorulása miatt a film minimális, kb. 10 millió bevételtől esett el), a konkrét bevétel számok visszaesését inkább maga a film BO bevételének relatív csökkenése indokolja. Az jól látszik, hogy a Disney tudatosan készült a visszaesésre, és ezért egy szűkített budget-tal futottak neki. Hogy ezzel a konkrét bevétel megtérülést szerették volna érintetlenül hagyni vagy csak kompenzálni akarták a bekalkulált visszaesést, azt nem tudom, alighanem több forgatókönyv is volt előttük, azok közül biztos nem a legoptimistább de nem is a legrosszabb történt meg. Ami biztos, hogy a mind a TFA 50%-os, mind a TLJ 42%-os profit/bevétel mutatója messze felülmúlja a cég általános bevétel/profit mutatóját (átlag 15.6% volt 2013 és 2017 között). Ami azt jelenti, hogy az SW nem csupán húzónév a mozikban, de egy igazi fejőstehén (marketing fogalomként értendő) a cégnek, amely amellett, hogy sok nézőt ragad meg, de kedvező költségszerkezetével a Disney profitjához is jóval az átlag felett tud hozzájárulni (42% vs. 15.6% a TLJ javára vs. cégszintű számok). A magas bevétel termelőképesség keresztezve a hatékony profitgeneráló struktúrával a létező legjobb kombináció, így biztosra vehetjük, hogy jó sok SW-hez lesz még szerencsénk a következő években a mozikban.
*A TFA bevétel szám kékkel megcsillagozva, mert egy 90.11 milliós tétellel kisebb, mint amit a 3 alatta lévő sor összeadásából várnánk.